La narrativa transmedia en la migración del discurso publicitario televisivo al Internet. Caso de estudio: Juguetes Mi Alegría.”

La narrativa transmedia en la migración del discurso publicitario televisivo al Internet. Caso de estudio: Juguetes Mi Alegría.”

La convergencia mediática y el uso de pantallas para la recepción, el incremento en el uso de

redes sociales y plataformas de contenido audiovisual, han cambiado las formas de hacer

comunicación, por lo cual se puede facilitar la migración de los contenidos de medios tradicionales

al Internet. Así las marcas que anuncian sus productos mediante discursos publicitarios televisivos

tienen nuevas posibilidades de generar narrativa transmedia que llegue a diversos mercados.

Este fenómeno produce una expansión del universo narrativo que se introduce en el proceso

publicitario como soporte, así el consumidor puede acceder ilimitadamente a productos y servicios a

través de Internet, esto permite la comunicación interactiva con la empresa. La experiencia

publicitaria personalizada posibilita la participación e interacción del receptor en los medios

emergentes, así se puede apropiar de la narrativa y constituir un nuevo rol donde es productor y

distribuidor de mensajes sobre el producto que consume. Ante ello la empresa tiene una

retroalimentación progresiva, con esta información se pueden desarrollar y lanzar nuevas estrategias

de comunicación más eficaces.

En la presente investigación se analiza la narrativa transmedia del discurso televisivo al

Internet, esto debido a la importancia de los medios de comunicación nacionales en México y su

creciente migración a dispositivos electrónicos y plataformas en Internet como sitios web

corporativos y redes sociales. Tomando como referencia el caso de estudio de la empresa de juguetes

"Mi Alegría", para con esto poder generar una reflexión y opinión de expertos en comunicación

audiovisual, publicidad y narrativas transmedia en el contexto nacional e internacional.

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